12月16日，A股零售板块延续强势表现。截至上午收盘，永辉超市（601933）、百大集团（600865）、欧亚集团（600697）、中央商场（600280）、广百股份（002187）、红旗连锁（002697）、利群股份（601366）7只零售概念股涨停。其中，百大集团4连板，广百股份、红旗连锁2连板。
另外，茂业商业（600828）、三江购物（601116）、御银股份（002177）、天虹股份（002419）、家家悦（603708）等个股涨幅均超5%。
消息面上，12月15日，国新办举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍2025年11月份国民经济运行情况。
付凌晖介绍，1月份至11月份，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年。从累计增速来看，今年的社会消费品零售总额增长好于去年。从11月份情况来看，市场销售继续扩大，服务消费增长较快，新型消费继续壮大。
一是服务消费较快增长，文体消费发展较好。1月份至11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比上月加快0.1个百分点，连续3个月回升，而且快于商品零售额增速。服务零售额增速快于商品零售额，意味着服务消费在全部消费中的比重提升。居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。
二是商品消费持续扩大，品质消费带动增强。促消费政策效果继续显现，11月份限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%，继续保持较快增长。消费品质要求逐步提升，食品等基本生活消费较快增长。11月份限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1%。消费升级带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。11月份限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。
三是新型消费稳步成长，引领作用日益显现。即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，线上消费、新兴消费发展向好。1月份至11月份，实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费零售总额的比重达到25.9%。数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，对消费的引领和支撑作用日益显现。1月份至11月份全国乘用车新能源车市场零售量保持了较快增长。
12月15日，东吴证券发布的研报显示，2025年是零售调改大年，一系列传统零售企业通过调改，显著提升产品和服务品质。政策鼓励零售业提升商品服务质量，通过调改等手段提升品质是目前行业的重点发展方向，继续看好行业调改升级大趋势。
在12月9日至12月10日举行的全国零售业创新发展大会上，商务部副部长盛秋平明确提出“十五五”时期要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，推动行业转向品质驱动、服务驱动，实现高质量发展。
万联证券投资顾问屈放对《证券日报》记者表示，当前零售行业呈现出结构性增长特征。例如，前三季度家用电器零售额同比增长超两成，得益于“以旧换新”等政策的推动。同时，近年来三四线及下沉市场的销售表现显著提升，且线下消费氛围浓厚，高质价比的消费品更受青睐。此外，Z世代引领的新消费模式仍是行业亮点。整体来看，在消费转型过程中，具有创新性和高性价比的产品更具市场空间。
“消费补贴、金融贴息和市场秩序整治等政策为零售行业提供了有利的发展环境。消费升级与数字经济的深度融合催生了多样化的新业态，为行业注入了持久的增长动力。”中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示。
在郭涛看来，核心机遇主要体现在三个方面：AI与数字化技术应用于精准营销和智能供应链管理，全面赋能零售流程，显著提升了企业的运营效率；即时零售、“零售+服务”等场景创新模式，有效满足了消费者对便捷性与情绪价值的需求；在政策支持下，国货潮品、社区商业等细分领域为企业拓展了新的增长空间。
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